北京市圓滿完成2018年“安全生產月”宣傳工作

以安全宣傳咨詢為核心，電力安全宣傳、安全應急展覽展示為主要內容的2018年全國安全宣傳咨詢日活動圓滿落幕。根據2018年全國安全宣傳咨詢日活動宣傳方案，北京市安全監管局圍繞全國安全宣傳咨詢日活動前、中、后三個階段，以點帶面對“安全生產月”展開了持續1個月的宣傳。

一、宣傳策劃布局明、條理清

在前期策劃中，為“安全生產月”1整月的宣傳做了完整、明朗的布局。以6月16日全國安全宣傳咨詢日為時間分界點，劃分為三個宣傳階段：前期預熱階段（6.1——6.15）、中期引爆階段（6.16）、后期延續階段（6.17——6.30）。前期預熱階段，利用新媒體多個平臺開展互動傳播和疊加式推廣，擴大傳播面，提升知曉率；中期引爆階段，利用電視媒體、報紙媒體、網絡媒體、新媒體互動和直播，全媒體發聲、多渠道傳播，形成宣傳矩陣效應；后期延續階段，全面展示新媒體互動傳播中，社會廣泛參與互動的成果，形成二次傳播和參與行為的正向激勵，同時引導記者挖掘新聞選題，刊發大篇幅、專版的深入宣傳報道。在每一個宣傳階段中，條理清晰的進行精細的籌劃和設計，明確了宣傳的內容、渠道和做法，形成前、中、后三個階段全方位、多渠道，環環相扣的宣傳鏈條。

二、貫穿安全月，局官微專題宣傳提水平

通過在北京市安全監管局官微開設“安全月”模塊，下設“精彩安全月”、“開放咨詢日”、“3D咨詢日”、“電力安全文化園”4個子板塊，對全市上下開展的各項安全月活動和安全知識的宣傳，進行集納和整合。

一是持續打造安全月豐富的宣傳內容。在“精彩安全月”子版塊中，以圖文的方式發布2018年本市安全生產月精彩活動動態、咨詢日活動熱點原創圖文，截至6月30日，該子版塊內容共15條。在“電力安全文化園”子版塊中，以圖文、答題的形式宣傳電力安全知識，截至6月30日，該子版塊內容共5條。

二是創新開展咨詢日活動線上報名。在“開放咨詢日”子模塊中，實現咨詢日活動網上報名、篩選、審核、邀請等功能，提高社會群眾、安全工作從業人員、學生參與活動的積極性，拉進與群眾的距離，從而擴大宣傳面，提高活動的影響力。咨詢日活動線上報名取得了良好的社會反響，“開放咨詢日”報名系統發布當天累計訪問次數2000余次，5個家庭共15人通過政治審查和身份核實，來到現場參加了全國安全宣傳咨詢日活動。

三是創新開展咨詢日線上3D立體現場體驗。在“3D咨詢日”子版塊中，通過電腦、網絡、數字化平臺等技術的應用，建立、開放線上咨詢日活動現場，將所有圖片、文字、活動集于一身，通過上、下、左、右720度旋轉，實現咨詢日全場景的線上體驗。切合一些由于時間和空間原因不能到咨詢日現場的受眾，以及一些網民的“宅”生活習慣，使他們也能更方便的參與和更真實的感受咨詢日活動現場。3D咨詢日上線發布當天累計訪問次數1246次，截至6月30日累計訪問2637次。

通過一整月的持續宣傳，北京市安全監管局官微月WCI為698.75，環比增長38.22%，粉絲共增長4777人，“安全月”模塊點擊次數17794，活動當天所發布的“全國安全宣傳咨詢日活動隆重舉行，3000人齊聚享安全盛宴！”累計閱讀量12802人次，群眾積極踴躍留言互動，為2018年全國安全宣傳咨詢日主會場活動點贊。

三、引爆安全月，新媒體互動傳播接地氣

一是抖音短視頻APP熱點傳播引燃網友熱情。在咨詢日活動前期預熱階段，在抖音短視頻APP上策劃并發起了#我們是safeman#主題挑戰任務，并在北京市安全監管局官微發布消息。該挑戰任務以當下最熱、最流行的抖音短視頻手機應用為平臺，旨在將安全理念進一步植入、滲透到年輕人的圈子和視野，從而提高宣傳覆蓋面，讓活動宣傳更接地氣、更親民。截至6月30日，北京市安全監管局官微發布挑戰任務消息累計訪問量為2064次。在抖音短視頻APP上，共征集到181個視頻參與挑戰，視頻內容涉及安全提示、應急演練、安全相關才藝展示、安全幽默段子等，其中首發集團、北汽集團、燃氣集團，以及建筑、加油站等高危企業積極參與。挑戰發起人的發布的示范性視頻累計播放1366次，單個視頻最高點贊量達2860人。

二是矩陣接力互動話題征集觸發融合力量。在咨詢日活動前期預熱階段，策劃并開展了以“讓我們為安全接力”為主題的互動話題矩陣接力活動。該活動歷時一個月，依托北京市安全監管局官微“安監矩陣”平臺中355個區、街鄉鎮、社團的微信公眾號，通過配合使用統一的關注套圖和主題圖片，以圖文、視頻、圖片、H5等多種方式，接力發布安全月中開展的各類特色活動。截至6月30日，東城、西城、朝陽、海淀、門頭溝、通州、順義、大興、昌平、平谷、懷柔、密云、延慶等13個區，及大屯街道、盧溝橋街道、崔各莊鄉等40余個街道鄉鎮相繼參與了接力。6月16日，9位來自街鄉鎮的優秀小編在咨詢日活動現場，和應急管理部領導、北京市政府領導、廣大職工群眾、媒體記者進行了現場互動。此次矩陣接力活動不僅融合了各區、街鄉鎮微信宣傳，發揮了矩陣力量，也融合了線上線下交互推進，共同營造了全市范圍內關注安全月、宣傳安全月的新媒體輿論氛圍。

四、共襄安全月，全媒體集中報道升聚力

安全宣傳咨詢日活動當天，發揮媒體主渠道作用，北京市安全監管局會同國網北京電力公司邀請了《中國能源報》《中國電力報》《國家電網報》等有影響力的電力行業媒體，同時邀請了北京電視臺、《北京日報》《中國應急管理報》等市重點媒體和全國性行業媒體，一點資訊、北青網、騰訊網、今日頭條、網易等網絡媒體，共計13家媒體來到現場參加報道，其他媒體紛紛進行了轉載。據不完全統計，共有80余家媒體，90余個渠道，100余條次對全國安全宣傳咨詢日活動進行宣傳報道。

同時，協調北京市網信辦、首都互聯網協會，利用在其領導下組建的12家網站 “直播矩陣”進行現場直播。據不完全統計，活動當天以北京時間提供的直播內容為主，鳳凰網、花椒、中搜搜悅、一點資訊、第一視頻、優酷、騰訊、今日頭條、印客、快手，共11家互聯網直播企業進行了現場直播，播出點擊量共184萬，形成新媒體網絡直播的矩陣效應。